Sites de apostas superam YouTube, Globo e TikTok em audiência no Brasil em 2025
O cenário digital brasileiro vive uma reviravolta. Em maio de 2025, os sites de apostas online registraram 2,7 bilhões de visitas, ultrapassando gigantes como YouTube, Globo, WhatsApp e TikTok em volume de audiência. Os dados, levantados pela plataforma SimilarWeb, colocam os sites de bets como o segundo destino mais acessado no país, atrás apenas do Google, com 4,9 bilhões de visitas.
Esse crescimento meteórico está diretamente ligado à regulamentação oficial das apostas esportivas no Brasil, que passou a valer efetivamente em 2025. Desde então, o mercado de bets tem se consolidado como um dos maiores fenômenos da internet brasileira.
Crescimento das bets explodiu com regulamentação
Embora as apostas de quota fixa tenham sido legalizadas em 2018, foi apenas em 2025 que o mercado passou a ser regulado com mais rigor. A nova legislação exige que as empresas obtenham licença da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, além de pagar uma taxa de R$ 30 milhões e utilizar o domínio “.bet.br”.
Essas mudanças geraram mais segurança jurídica e atraíram operadoras para atuarem oficialmente no país. A consequência foi um salto no número de acessos, passando de 55 milhões por dia em janeiro para 68 milhões diários em maio.
O pico de acessos ocorreu em 7 de maio de 2025, dia da semifinal da Champions League entre PSG e Arsenal, e partidas envolvendo Bahia, Flamengo e Palmeiras. Nessa data, os sites de apostas somaram 76,7 milhões de visitas em um único dia.
Sites de apostas dominam o tráfego direto
Um dos dados mais impressionantes do relatório da SimilarWeb é a forma como os usuários chegam até os sites de bets. Cerca de 67,8% dos acessos são por tráfego direto, ou seja, os usuários digitam o endereço do site ou acessam por favoritos. Isso demonstra fidelidade e hábito consolidado entre os apostadores.
Já os mecanismos de busca respondem por 14,26% do tráfego, e as redes sociais por 8,24%. Dentro das redes, o YouTube é o canal mais efetivo na captação de audiência para as bets, com 57,4% de participação entre os acessos vindos de mídias sociais.
Brasil é o motor global do domínio .bet.br
O domínio “.bet.br”, criado especialmente para abrigar as plataformas legalizadas, é hoje o 14º mais visitado do mundo. E o destaque vai para os próprios brasileiros: 99,92% do tráfego vem de usuários no Brasil, consolidando o país como líder absoluto em consumo de conteúdo relacionado a apostas esportivas online.
Sites de apostas deixam gigantes para trás
No ranking de sites mais acessados no Brasil em maio de 2025, o Google lidera com 4,9 bilhões de visitas. Mas as bets conquistaram o segundo lugar com 2,7 bilhões, superando nomes consolidados:
- YouTube: 1,3 bilhão
- Globo: 765 milhões
- WhatsApp: 759 milhões
- TikTok: 740 milhões
Esse resultado reforça como o entretenimento digital no Brasil está cada vez mais ligado ao universo das apostas online, impulsionado por eventos esportivos e novas possibilidades de engajamento.
O que ainda não sabemos sobre o impacto das bets
Apesar dos dados de audiência serem impressionantes, o relatório da SimilarWeb não inclui informações sobre o volume de apostas realizadas, valores movimentados ou impactos sociais da popularização desse segmento. Ou seja, embora o crescimento seja visível, ainda há pouca transparência sobre os efeitos econômicos e sociais do avanço das plataformas de apostas no Brasil.
Com a regulamentação em curso, espera-se que órgãos públicos e entidades independentes passem a monitorar mais de perto esse setor, que mistura entretenimento, tecnologia e finanças — com um impacto crescente no comportamento digital dos brasileiros.
